Jesolo, nuova immagine per ripartire: brand identity, sito jesolo.it e video clip

Si è svolta
questa mattina a Jesolo, presso la Sala Tiepolo 1 del Kursaal Congress Centere
in diretta sui canali social della città, la conferenza stampa in cui è
stato presentato il lavoro svolto in questi mesi per il rilancio della
comunicazione e della promozione turistica di Jesolo.

Un lavoro curato
dalla RTI di Destination Design composta da Itur, Ideazione e
Studiowiki, iniziato nel gennaio scorso e proseguito durante la fase di lockdown.
Una presentazione che oggi ancora di più ha il sapore del rilancio per una
località che ogni anno vanta oltre 5 milioni e mezzo di presenze.

Ha aperto i
lavori il Sindaco di Jesolo Valerio Zoggia: “Jesolo riparte dopo questi
mesi di riposo forzato con nuovo slancio e uno sguardo che è già proiettato al
futuro. La nuova brand e il nuovo portale della destinazione turistica sono la
risposta alla necessità di ripartenza, di un cambiamento dopo il lungo periodo
di pausa. Di fatto partiamo dalla creazione di una nuova identità grafica per
aprire una nuova fase della promozione turistica della città, delle sue
peculiarità, dei suoi punti di forza. Se l’esperienza recente ci ha insegnato
qualcosa è la necessità, ora più che mai, di puntare a una differenziazione
dell’offerta turistica che valorizzi tutti gli aspetti della destinazione che
l’ospite può fruire. La nuova brand con il suo logo e il portale online, un
mondo digitale in cui il turista può immergersi per scoprire cosa Jesolo è in
grado di offrire a 360°, diventano l’anno zero del futuro turistico della
città. Da qui si parte per costruire gli anni a venire”.

HERE COMES THE SUN: IL VIDEOCLIP

È stato
presentato il video clipche chiude la campagna Herecomes the sun.
Il video è stato realizzato attraverso il montaggio di materiale d’archivio raccolto
dalle principali cineteche italiane (Istituto Luce di Roma, Home
Movies-Archivio Nazionale del Film di Famiglia di Bologna, Cineteca veneta)
e dai cittadini (Giuseppe Artesi e Luca Mosetti ) in questi due
mesi, accompagnato dalle note della canzone dei Beatles reinterpretata da
alcuni gruppi di musicisti del territorio.

Here comes
the sun è stata una campagna virale che ha accompagnatoJesolo fuori da
questo momento difficilissimo. Protagonisti cittadini, operatori, turisti
affezionati e una vera e propria task force di influencer veneti. La
destinazione ha così comunicato tutta la sua coesione sociale con l’obiettivo
di consolidare un posizionamento di valore.

La nota
canzone dei Beatles nelle sue parole dispiega un inno alla rinascita,
all’estate che finalmente ci ritrova dopo il lungo inverno: “ecco che arriva
il sole / e dico che va tutto bene”.

La campagna,
che prevedeva una foto da casa con il richiamo al simbolo per eccellenza della
città, la paperella del Lido di Jesolo-Venezia, ha avuto centinaia di condivisioni
e contenuti creati su Facebook e su Instagram, con testimonial d’eccezione dal
mondo dello spettacolo e dello sport che hanno voluto dedicare a Jesolo un
gesto di affetto e vicinanza. Tanti i post e i messaggi anche da parte dei turisti
affezionati alla località in Italia e all’estero.

Il video clip racconta
in 60 secondi una storialunga e affascinante: la storia di Jesolo. Alla colonna
sonora hanno partecipato: DNA Trio Acustico (Alice Risolino - voce;
Davide Pasqual - chitarra/voce; Nicolò Cibin - chitarra/voce), GEMS Project
(Veronica Ortenzi - voce; Samuele Sgnaolin - chitarra; Serena Donà - basso;
Giovanni Girotto - batteria), Anna Borin– voce, Carlo Borghesio–
voce, Erika Stevanato– voce,Margherita Pettarin– voce. L'arrangiamento
musicale è stato curato dai DNA Trio Acustico e dai GEMS Project.

Il
videoclip apre la comunicazione turistica di Jesolo alla fase di rilancio e
riattivazione del mercato già a partire da questa estate 2020.

UN MARCHIO CHE
RACCONTA IL FASCINO DEL SUO TERRITORIO

Per disegnare
la nuova identità di marcadi Jesolo si è cercato un equilibrio fra la
progettualità sviluppata in studio e l’identità del luogo: colori, sapori,
profumi, distintivi del territorio compreso tra la foce del Sile, la foce del
Piave e la Laguna Nord di Venezia, Patrimonio Mondiale UNESCO.

“Partendo dal
logo istituzionale di Jesolo abbiamo lavorato su morbidezza, armonia e
sottrazione – spiega Federico Alberto, direttore creativo di Studiowiki.
Nelle lettere compaiono ombre più scure che danno profondità e movimento e che
richiamano metaforicamente le luci e le ombre che il sole nel suo scorrere disegna
sul paesaggio.Un marchio che si presta bene ad essere declinato a texture, a
maglia più fine o larga, a seconda dell’emozione che si vuole trasmettere”.

My point, payoff
semplice dalla semantica aperta che, riprendendo il punto del logo
istituzionale del Comune, che diventa promessa di una vacanza intorno
all’ospite.

È previsto per
il mese di giugnoil restyling dell’ufficio IATdi Piazza Brescia, che
oltre a importanti novità presenterà al suo interno il bookshop, ulteriore
strumento di valorizzazionedella marca Jesolo. Sono nove i temi che
accompagnano il logo, rappresentativi di altrettanti segmenti dell’offerta turistica:
beach, fun, outdoor, food e wine, culture, shopping, wedding, events, sport.

JESOLO.IT
IL PORTALE DELLA DESTINAZIONE TURISTICA

È stato lanciatoil
portale jesolo.it, luogo digitale di costruzione dell’identità della
destinazione turistica.

Il lavoro è
stato sviluppato con attenzione alla user experience dell’utente;la
progettazione è partita dall’idea di “mettersi nei panni del turista”, quindi
uno strumento che non fosse solo vetrina delle bellezze e delle opportunità del
territorio, ma una vera e propriaguida per organizzare al meglio la propria
vacanza.

A partire dalla
regola delle 3D: destagionalizzare, differenziare edelocalizzare;
si aggiungedigitalizzare. Per poter vivere a Jesolo un turismo slow e in
totale in sicurezza.

Questo go live
èl’inizio di un lavoro:un momento fondamentale per la località.Jesolo.it
è integrato con il Destination Management System (DMS) regionaleDeskline 3.0.che
opera sul portale regionale veneto.eu e verso il quale la destinazione
Jesolo si pone in completa interoperabilità. La filiera turistica potrà
commercializzare tutti i suoi servizi: dalla ricettività alberghiera ed extra
alberghiera fino al pacchetto turistico.

Un portale che
si integra e contribuisce a comporre l’articolata offerta turistica regionale. Stiamo
parlando del “sistema veneto”, la prima regione turistica italiana con 70
milioni di turisti all’anno. Venezia e le sue spiagge, mare di elezione
della Mitteleuropa, passando per leAlpi venete, per arrivare alle grandiCittà
d’arte, e al turismo enogastronomico delle colline del Prosecco.

Inizia ora un
grande lavoro da affrontare insieme alla filiera turistica. Il portale con il
suo DMS sarà presentato il prossimo 3 giugno a tutti gli operatori jesolani
con l’obiettivo di agevolare il contatto diretto tra domanda e offerta e
facilitare la disintermediazione.

Alla
conferenza hanno partecipato ENIT (Agenzia Nazionale del Turismo)eRegione
Veneto.

CosìMaria
Elena Rossi, direttrice marketing di ENIT: “L’idea del videoel’evoluzione che
ha portato alla nascita della nuova brand identity di Jesolo
rappresentano un segnale positivo di ripartenza e un buon esempio per tutti.
Jesolo non si è arresa e ha continuato a lavorare nel modo giusto, insistendo
sui valori quando non era possibile lavorare sul prodotto. Se è sempre giusto
far parlare il territorio lo è ancora di più nei momenti di difficoltà. L’Agenzia
nazionale del turismo è più che mai all'ascolto del Sistema Italia e in
contatto costante con le Regioni, pronta al rilancio del brand turistico Italia
nel mondo. Enit,proprio per aiutare il sistema Italia, lancia ogni 15
giorni il Bollettinoper la ripartenza con tutti i dati aggiornati e
ufficiali del turismo italiano. All’interno del bollettino sono presenti gli
strumenti europei della ripartenza a cui è possibile accedere per poter
rilanciare il settore”.

“La prima
industria del Veneto è il turismo, un comparto che conta oltre 70 milioni di
presenze e 18 miliardi di fatturato annuo – ha dichiarato a chiusura dei lavori
Federico Caner, Assessore regionale al turismo -.La crisi che stiamo
vivendo è un pericolo non solo per le imprese del settore turistico; si tratta
di un’emergenza che potrebbe mettere a repentaglio anche il lavoro stagionale
di migliaia e migliaia di operatori che, dalle Dolomiti alle spiagge,
potrebbero trovarsi senza un lavoro. Per questo motivo la Regione Veneto sta
coordinando un’importante campagna social di promozione turistica per
premere sull’acceleratore al fine di recuperare il tempo perso, salvare la stagione
estiva e garantire una vacanza sicura ai turisti che sceglieranno di
trascorrere le loro ferie nella nostra regione. Il punto di partenza di una
vacanza sicura passa anche attraverso l’informazione e l’accoglienza turistica,
la promozione e la commercializzazione: in sintesi attraverso i nostri IAT.
Jesolo riparte con una nuova brand identity ed entra nella grande rete del
DMS Veneto: un sistema di governance del turismo che oggi conta 83
uffici di informazione ed accoglienza turistica (IAT) collegati tra loro e
che garantiscono l’interoperabilità, eun’immagine coordinata e
unitaria del modello di accoglienza turistica veneto”.